Maize in France : марка и веб-сайт для отрасли производства семян кукурузы Франции
Французская отрасль производства семян кукурузы разработала собственную марку, с целью наилучшим образом представить опыт и достижения предприятий отрасли и высокое качество их продукции. Отныне марка Maize in France – Semences d’Excellence используется во всех мероприятиях и акциях, проводимых F.N.P.S.M.S. во Франции и за рубежом. Уже работает одноименный веб-сайт, который предлагает своим посетителям обширную информацию: цели, которые стоят перед производителями семян, преимущества отрасли, а также многочисленные советы по технологии выращивания кукурузы, которые позволят оптимизировать работу аграриев.
Сохранять лидерство
Франция – самый крупный производитель семян кукурузы в Европе и самый крупный экспортер в мире. 60%
всех семян, производимых в стране, предназначены на экспорт. Однако, для поддержания лидерского статуса необходимо противостоять многочисленным рискам: постоянно усиливающаяся конкуренция со стороны восточноевропейских стран с их производственным потенциалом, всеобщее повышение технологического уровня в производстве семян с одновременным сокращением посевных площадей на пользу кукурузы на зерно и на силос в Западной Европе. Любой статус приходиться отстаивать, и французские производители семян ежедневно трудятся, чтобы максимально использовать весь потенциал и обеспечить высокое качество продукции.
Межотраслевая организация исследует вопросы конкуренции, выбрав приоритетными темами имидж отрасли и качество продукции.
Так, желая подчеркнуть преимущества и опыт предприятий отрасли, FNPSMS и ее члены решили проводить мероприятия по информированию, направленные на 3 основные цели:
- Имидж & репутация: информировать об опыте и мастерстве операторов отрасли и улучшать имидж « made in France »
- Продвижение на рынке : осуществлять общее продвижение семян кукурузы французского производства, подчеркивать добавочную стоимость, создаваемую при их использовании, способствовать сохранению и увеличению частей рынка в международном масштабе,
- Поиск: привлекать предприятия, которые могли бы и хотели бы обосноваться на территории Франции.
Инвестировать в создание имиджа качественных семян французского производства
Начиная с 2019 года FNPSMS запустила с этой целью марку Maize in France – Semences d’Excellence. Марка, не зависит от FNPSMS, она должна придать французской отрасли производства семян имидж отрасли со своими ценностями и символикой.
Название марки « Maize in France » перекликается с популярным сегодня выражением «Made in France», оно дополняется словами « Semences d’Excellence = Качественные семена », которые необходимы для точного указания на поле деятельности. Логотип, сдержанный и понятный, был разработан так, чтобы он ассоциировался с высокой добавочной стоимостью, которая создается с помощью семян кукурузы.
Продвижение марки строится на функционировании одноименного веб-сайта и использовании марки в многочисленных информационно-рекламных мероприятиях и акциях, проводимых FNPSMS во Франции и за рубежом.
Сайт, обобщающий методологию отрасли
Сайт Maize in France предназначен стать витриной для ознакомления с опытом предприятий, организаций и аграриев, задействованных в производстве семян кукурузы. Он адресован покупателям семян, какой бы ни была их профессия: руководитель агрохолдинга, небольшой фермер, аграрий, выращивающий зерновые, животновод…, – или роль в принятии решений, касающихся всех участников отрасли (руководство отраслью, торговая сеть, разработка нормативов…).
Сайт является эффективным инструментом, демонстрирующим привлекательность отрасли, он обеспечивает обзор факторов французского производства, которые объясняют «конкурентоспособность, не основанную на стоимости». Посетители сайта получают доступ к ценной информации о почво-климатических условиях, сети производителей, системе сертификации и технологических характеристиках французских семян (всхожесть, сортовая чистота).
Сайт Maize in France является к тому же настоящим Сервисом гарантийного обслуживания семян, он содержит огромное количество профессиональной информации, помогающей правильно выбрать семена и оптимизировать их применение в зависимости от целевого использования.
Сайт также освещает деятельность предприятий отрасли, задачи и работу межотраслевой организации, что позволяет понять уникальность данной отрасли, которая более 50 лет доказывает свою высокую производительность.