Maize in France : une nouvelle marque pour la filière
La filière française de production de semences de maïs se dote d’une marque pour mieux valoriser l’expertise de ses acteurs et la qualité supérieure de sa production. La marque Maize in France – Semences d’Excellence signe désormais les actions de communication et promotion assurées par la F.N.P.S.M.S, en France et à l’étranger. Le site web éponyme est également accessible et propose à l’internaute un large spectre d’informations, des enjeux spécifiques à la production de semences aux atouts de la filière, sans oublier un socle de conseils techniques pour optimiser la culture du maïs.
Rester leader
La France est le 1er producteur européen et le 1er exportateur mondial de semences de maïs. 60% des semences produites en France ont vocation à partir à l’exportation. Toutefois, la concurrence accrue des outils industriels des pays de l’Est, le nivellement par le haut des techniques de production de semences, conjugués à des surfaces en grain et en fourrage en baisse en Europe de l’Ouest sont autant d’aléas qu’il convient de maîtriser pour conserver ce statut de leader. Aucune position n’est acquise et le réseau de production français de semences de maïs œuvre au quotidien pour exploiter l’ensemble de ses avantages, afin de viser l’excellence.
Parmi les travaux menés par l’interprofession sur la compétitivité, l’image de la filière et de la qualité de sa production a été identifiée comme chantier prioritaire.
Aussi, soucieuse de valoriser ses atouts et savoir-faire, la FNPSMS et ses membres se sont engagés dans une démarche de communication axée autour de 3 objectifs majeurs :
– Image & notoriété : faire connaître le savoir-faire et l’expertise de la filière française et renforcer l’image du « made in France »
– Promotion : promouvoir globalement les semences françaises de maïs et leur valeur ajoutée et participer au maintien ou à l’extension des parts de marché à l’international
– Attractivité : Attirer les nouveaux prospects susceptibles de s’implanter sur le territoire français
Capitaliser sur l’image d’excellence de la semence française
Début 2019, la FNPSMS a donc lancé la marque Maize in France – Semences d’Excellence. L’ambition est d’associer durablement à la filière française de production de semences, des valeurs et une symbolique propre, indépendamment de la structure FNPSMS.
La dénomination de marque « Maize in France », qui fait échos au Made in France si en vogue actuellement, est complétée de la signature « Semences d’Excellence », nécessaire pour bien situer le champ d’activité désigné. Le logo, sobre et lisible, a été conçu pour être évocateur de la haute valeur ajoutée de la semence de maïs.
La promotion de la marque s’articulera autour du site web éponyme et signera les nombreuses communications et actions de promotion de la FNPSMS en France et à l’étranger.
Un site didactique sur la filière
Le site Maize in France est destiné à être la vitrine des savoir-faire des acteurs impliqués dans la production de semences de maïs. Il s’adresse aux utilisateurs de la semence, dans toute leur variété (patron agro-holding, petit exploitant, céréalier, éleveur…), sans oublier les acteurs de la prescription impliqués dans le processus de décision (donneurs d’ordre, distribution, prescription agricole…).
Outil précieux pour illustrer l’attractivité de la filière, le site assure un tour d’horizon des facteurs explicatifs de la « compétitivité hors coût » de la production française. L’internaute accède donc en ligne à des informations précises sur les conditions pédoclimatiques, le réseau de production, le système de certification ou encore les qualités technologiques des semences produites (germination, pureté).
De plus, véritable Service Après-Vente de la semence, le site Maize in France regorge d’informations techniques destiné à bien choisir ses semences et à en optimiser l’usage, quel que soit le débouché.
Enfin, une présentation élargie des acteurs de la filière, des missions de l’interprofession et de ses travaux est également disponible, afin de comprendre le caractère unique de cette filière d’excellence depuis plus de 50 ans.